"جوجل" تخفّض رسوم اشتراكات التطبيقات إلى النصف
خفضت "جوجل" التابعة لشركة "ألفابت"، الرسوم التي تتقاضاها نظير خدمات الاشتراك في متجر التطبيقات التابع للشركة، بعد التعرض لضغوط من المطورين والمشرعين.
قالت الشركة يوم الخميس، إنها ستفرض على الاشتراك في "جوجل بلاي ستور" اعتبارًا من 1 يناير عمولة ينسبة 15% على التطبيقات مقابل الاشتراك في التطبيقات التابعة لجهات خارجية، والتي كانت في السابق 30% من قيمة اشتراك التطبيقات في العام الأول لتصبح 15% بعد ذلك. كما تفرض "غوغل" 15% أيضًا على أول مليون دولار من الإيرادات.
أرجعت "جوجل" خفض الرسوم، إلى "تضخم عدد العملاء، ما زاد من صعوبة استفادة الشركات المشتركة" من الحصول على خصم في العام الثاني.
قال سمير سامات، نائب رئيس "جوجل" في منشور بالمدونة: "أصبحت الاشتراكات الرقمية واحدة من أسرع النماذج نموًا بالنسبة إلى المطورين، لكننا نعلم أن الشركات تواجه تحديات في ما يتعلق بالاشتراكات، لا سيما لجهة جذب العملاء والاحتفاظ بهم".
تواجه "جوجل" انتقادات أوسع نطاقًا بشأن النمو الواسع لمتاجر تطبيقات "غوغل" و"أبل"، واتهامات باجبارها المطورين على الامتثال لقواعد الشركة المقيدة، حيث تفرض "أبل" أيضًا رسومًا بنسبة 15% على الاشتراكات بعد العام الأول لكنها لم تخفض الرسوم البالغة 30% على اشتراكات العام الأول.
انتعشت أسهم التطبيقات الشهيرة مقابل اشتراك، حيث ارتفعت أسهم شركتي "بامبل" (Bumble) و"ماتش غروب" (Match Group) المطورتين لخدمات المواعدة بنحو 11%، كما ارتفع سهم شركة "سبوتيفاي تكنولوجي" (Spotify Technology) العملاقة للبث الموسيقى بنسبة 4.7%.
لا يزال يتعين على تطبيقات "غوغل بلاي" التي لا تعتمد على الاشتراك، مشاركة 30% من أرباحها، لكنها ستخفض النسبة إلى 15% على أول مليون دولار من أرباحها أيضًا. وتقول الشركة إن 99% من المطورين مؤهلين للحصول على رسوم خدمة بنسبة 15% أو أقل.
لن تتأثر أرباح الألعاب التي تعد أكبر محرك لمبيعات "جوجل بلاي" و"أبل ستور" بشكل كبير، لأن معظم الألعاب تستخدم عمليات الشراء داخل التطبيق والتي تكون منفصلة عن الاشتراكات.
تنطبق الاشتراكات عادةً على الخدمات الإنتاجية وتطبيقات الوسائط مثل الصحف وخدمات الموسيقى وتطبيقات المواعدة.
قامت الشركة أيضًا بتغيير هيكل رسومها على تطبيقات الوسائط الإعلامية، حيث أطلقت "غوغل" في وقت سابق من هذا العام برنامج "بلاي ميديا إكسبرينس" (Play Media Experience) للمطورين الذين فرضوا رسومًا متغيرة أقل من 15% اعتمادًا على نوع تطبيق الوسائط الإعلامية، وسوف يحقق البرنامج الجديد معدلات منخفضة تصل إلى 10% لهؤلاء الشركاء.
تتطلب تلك التطبيقات أكثر من 100 ألف مستخدم نشط شهريًا، بالإضافة إلى تكامل عميق مع العديد من خدمات "غوغل" والدعم عبر الأجهزة.
تعتبر أعمال تطبيقات "جوجل" أصغر بكثير من "أبل" التي تحقق أرباحًا أكثر من عملاء "أيفون"، في الوقت الذي قام فيه عملاق البحث بمحاولات عدة لتوسيع نطاق أعماله على الأجهزة التي تعمل بنظام "أندرويد"، بما في ذلك هاتف "بكسل لاين" الخاص بالشركة.
